Quels composants faut-il pour fidéliser vos lecteurs ? Une pointe d’audace, une histoire vraie et beaucoup de cohérence ! Découvrez les bienfaits d’une ligne éditoriale pour publier des contenus captivants.
Une ligne éditoriale : pour quoi faire ?
Vous avez un nom, mais souhaitez en faire une marque. Vous avez des visuels attractifs, mais vous aimeriez capter durablement l’attention de vos internautes. Pourquoi donc s’intéresser à la ligne éditoriale ?
Son objectif est d’apporter de la cohérence à vos écrits et de la clarté à vos contenus. Elle formera un tout logique avec votre logo, vos visuels, votre typographie. Elle donnera ce sentiment d’unité à vos lecteurs qui percevront votre identité unique.
Axe prioritaire, la ligne éditoriale vous permet de faire transparaître les valeurs de votre organisation, institution ou entreprise. Elle comprend :
- le choix de vos thématiques
- le ton pour communiquer avec votre audience
- la sélection des formats les mieux adaptés à vos messages
Pour définir votre ligne éditoriale, répondez aux questions suivantes :
- Quel est votre message ?
- Que souhaitez-vous dire ? Quels sont les avantages intrinsèques de votre entreprise ou institution ? Quelle est votre valeur ajoutée ?
- Quels sont vos objectifs ?
- Imaginez-vous dans 6 mois : quels résultats devraient avoir été atteints afin que vous soyez pleinement satisfait ?
- Pour qui écrivez-vous ?
- Quels sont vos publics cibles ? Rappelez-vous que chaque groupe a des attentes spécifiques.
- Quel est votre ton rédactionnel ?
- Comment voulez-vous être perçu ? Quelle image souhaitez-vous donner (jeune, fun, institutionnelle, traditionnelle, décalée, etc.) ? Est-il pertinent d’utiliser le « tu » ou le « vous » pour vous adresser à votre public cible?
- Quel est votre angle d’attaque ?
- Avez-vous l’intention de proposer des nouveautés ? Écrire des dépêches ? Rédiger des satires ou encore donner un angle « social » à vos articles?
- Quel format est le plus adapté à vos messages ?
- Désirez-vous vous communiquer grâce à votre blog, à une newsletter, sur les réseaux sociaux, grâce à des infographies ou encore des vidéos ?
- Quel type d’articles vous correspond le mieux ?
- Voulez-vous écrire des textes informatifs, des récits, des études, des dossiers, des interviews, etc.?
- Qui va écrire ?
- Votre blog sera-t-il animé par une ou plusieurs personnes ? Est-ce que chaque personne a un style marqué ou est-ce que vos publications doivent répondre à une façon d’écrire précise ?
Conclusion
Vous l’avez compris : votre ligne éditoriale deviendra votre marque de fabrique. Elle vous permettra de publier des contenus cohérents et accessibles. Pour la créer, vous devrez faire des choix qui vous permettront d’imposer une image forte en adéquation avec vos objectifs.
En conclusion, votre ligne éditoriale vous permettra de renforcer la confiance auprès de votre audience et de simplifier le processus de création de contenu en offrant une direction claire et des lignes directrices à suivre. Elle vous permettra de vous positionner favorablement pour atteindre vos objectifs de communication à moyen et long terme.
